آموزش، تربیت و توسعه پایدار 3092-7633 2 پیاپی 6 1403 06 30 Examining the Shift in Advertising Strategies from Reliance on Mass Media to Digital Platforms بررسی تغییرات در استراتژی‌های تبلیغاتی از تکیه بر رسانه‌های جمعی به سمت پلتفرم‌های دیجیتال 1 18 FA سید مهدی حسینی کارشناسی ارشد ، گروه ارتباط تصویری ، دانشکده هنر، دانشگاه شاهد ، تهران ، ایران. سید نظام الدین امامی فر دانشیار ، گروه ارتباط تصویری ، دانشکده هنر، دانشگاه شاهد ، تهران ، ایران. Journal Article 1403/02/01 <p class="ABSTRACT" style="line-height: 115%;">Technological and social transformations during the 2010–2020 decade fundamentally reshaped the advertising industry. Mass media such as television, radio, and print—long the dominant channels for advertising—gradually ceded their position to digital platforms. The objective of the present study was to examine the changes in advertising strategies from traditional media to digital advertising and to analyze the role of data, artificial intelligence, and social networks in this transition. This research employed a qualitative approach using a documentary–analytical method. Domestic and international scientific sources published between 2010 and 2020 were collected and analyzed through thematic analysis. The results indicated that digital advertising, characterized by interactivity, personalization, financial flexibility, and precise measurability, has successfully compensated for the weaknesses of traditional advertising. Moreover, the influence of social media influencers and the analysis of big data have transformed the role of the audience from a passive consumer to an active participant. At the same time, challenges such as advertising saturation, privacy violations, and algorithmic transparency were identified. The transition from mass media to digital platforms was not merely a change in advertising tools but also a redefinition of key concepts such as audience, trust, and ethics in marketing. This evolution elevated advertising from a simple informational process to an interactive and data-driven experience.</p> <p>تحولات فناوری و اجتماعی در دهه‌ ۲۰۱۰ تا ۲۰۲۰ باعث دگرگونی بنیادین در صنعت تبلیغات شد. رسانه‌های جمعی مانند تلویزیون، رادیو و مطبوعات که سال‌ها بستر اصلی تبلیغات بودند، جایگاه خود را به پلتفرم‌های دیجیتال واگذار کردند.هدف پژوهش حاضر، بررسی تغییرات استراتژی‌های تبلیغاتی از رسانه‌های سنتی به تبلیغات دیجیتال و تحلیل نقش داده‌ها، هوش مصنوعی و شبکه‌های اجتماعی در این گذار است.این مطالعه با رویکرد کیفی و به روش اسنادی ـ تحلیلی انجام شد. منابع علمی داخلی و خارجی در بازه زمانی ۲۰۱۰ تا ۲۰۲۰ گردآوری و با استفاده از تحلیل مضمون بررسی شدند.نتایج نشان داد که تبلیغات دیجیتال با ویژگی‌هایی چون تعامل‌پذیری، شخصی‌سازی، انعطاف مالی و قابلیت سنجش دقیق توانسته ضعف‌های تبلیغات سنتی را جبران کند. همچنین، نقش اینفلوئنسرها و تحلیل داده‌های کلان موجب تغییر جایگاه مخاطب از مصرف‌کننده منفعل به کنشگر فعال شد. در عین حال، چالش‌هایی نظیر اشباع تبلیغاتی، نقض حریم خصوصی و شفافیت الگوریتمی نیز شناسایی گردید.گذار از رسانه‌های جمعی به پلتفرم‌های دیجیتال صرفاً تغییر در ابزار تبلیغات نبود، بلکه بازتعریف مفاهیمی چون مخاطب، اعتماد و اخلاق در بازاریابی را به همراه داشت. این تحول، تبلیغات را از یک فرایند اطلاع‌رسانی ساده به تجربه‌ای تعاملی و داده‌محور ارتقا داد.</p> https://www.journaltesd.com/index.php/tesd/article/download/230/196