از زیرساخت تا ذهن تماشاگر: تحلیل زنجیره علّی قصد حضور مجدد در استادیومهای فوتبال عراق با رویکرد تلفیقی ISM و SEM
کلمات کلیدی:
قصد حضور مجدد, تماشاگران فوتبال, استادیومهای فوتبال, مدلسازی ساختاری تفسیری, مدلسازی معادلات ساختاری, عراقچکیده
پژوهش حاضر با هدف تحلیل زنجیره علّی عوامل مؤثر بر قصد حضور مجدد تماشاگران در استادیومهای فوتبال عراق و تبیین روابط سلسلهمراتبی، مستقیم و غیرمستقیم میان این عوامل با استفاده از رویکرد تلفیقی مدلسازی ساختاری تفسیری و مدلسازی معادلات ساختاری انجام شد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی-پیمایشی با رویکرد کمی و علّی بود. جامعه آماری شامل کلیه تماشاگران فوتبال در استادیومهای عراق بود که از میان آنان 384 نفر به روش نمونهگیری در دسترس انتخاب شدند. دادهها با استفاده از پرسشنامه محققساخته 70 گویهای مبتنی بر مقیاس پنجدرجهای لیکرت گردآوری شد. روایی سازه با تحلیل عاملی تأییدی و روایی همگرا و واگرا با شاخصهای AVE و معیار فورنل-لارکر بررسی شد و پایایی با آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی سنجیده شد. برای تعیین روابط ساختاری و سطحبندی عوامل، مدلسازی ساختاری تفسیری بر اساس دیدگاه 15 خبره اجرا شد و در ادامه مدل حاصل با رویکرد حداقل مربعات جزئی و نرمافزار SmartPLS 4.1 آزمون شد. نتایج ISM نشان داد عوامل اقتصادی، مدیریتی و ساختاری در سطح سوم و بهعنوان زیربناییترین عامل، عوامل زیرساختی و محیطی استادیوم و عوامل مرتبط با تیم و جذابیت مسابقه در سطح دوم، و عوامل روانشناختی، اجتماعی و فرهنگی در سطح اول قرار دارند. در مدل ساختاری، عوامل اقتصادی، مدیریتی و ساختاری اثر مثبت و معناداری بر عوامل زیرساختی (β=0.759, t=21.720, p<0.001)، عوامل تیمی (β=0.706, t=20.956, p<0.001) و عوامل روانشناختی، اجتماعی و فرهنگی (β=0.343, t=6.881, p<0.001) داشتند. همچنین، عوامل تیمی (β=0.417, t=6.784, p<0.001) و زیرساختی (β=0.217, t=3.438, p<0.001) بر عوامل روانشناختی، اجتماعی و فرهنگی اثر معنادار داشتند. نقش میانجی جزئی عوامل تیمی (VAF=0.366) و زیرساختی (VAF=0.204) تأیید شد. شاخصهای برازش نیز مطلوب بود (GOF=0.507، NFI=0.868 و SRMR=0.077). قصد حضور مجدد تماشاگران در استادیومهای فوتبال عراق حاصل یک زنجیره چندسطحی است که از عوامل اقتصادی، مدیریتی و ساختاری آغاز میشود و از طریق ارتقای زیرساختها و جذابیت تیم و مسابقه، عوامل روانشناختی و اجتماعی نزدیک به رفتار تماشاگران را تقویت میکند؛ بنابراین، سیاستهای افزایش حضور مجدد باید بهصورت همزمان اما با اولویت عوامل زیربنایی اقتصادی و مدیریتی طراحی شوند.
دانلودها
مراجع
Abdulqadr, R. J., Rahim, H. M., & Ahmad, J. A. (2024). Identifying Factors Affecting Pleasure and Anger of the Spectators in the Sport Facilities of the Province of Halabja, from Iraqi Kurdistan Region. Wasit Journal of Sports Sciences, 19(2), 721-744. https://doi.org/10.31185/wjoss.539
Barajas, A., & Gasparetto, T. (2023). They Are Not All the Same: Determinants of Attendance across Different Sectors in a Stadium. PLoS One, 18(7), e0289331. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0289331
Barresi, S. (2025). From Pitch to Profit: Exploring the Relationship between Sports Performance and Financial Success in Italian Football. In Navigating Change: Resilience and Innovation for a Sustainable and Digital Era (pp. 135-148). https://doi.org/10.26493/978-961-293-471-2.135-148
Beermann, S., Dallmeyer, S., & Breuer, C. (2026). Cheering for Your Country: The Prediction of Attendance at International Football Games Using Machine Learning Techniques. Applied Economics, 1-15. https://doi.org/10.1080/00036846.2026.2618091
Cao, L., Hou, Y., Shen, X., Feng, S., Liu, C., & Huang, Q. (2024). The Influence of Social Mass Environmental Cognition on Consumption Intentions in Green Stadiums from the Perspective of CAC Modeling. Buildings, 14(9), 2744. https://doi.org/10.3390/buildings14092744
Chang, H., Zhao, Z., Qi, Z., Zhu, Y., & Yang, Z. (2026). Formation Mechanism of Spectator Sport Consumption Behavior: A Case Study of Dalian Football. International Journal of Asian Social Science Research, 3(2), 16-23. https://doi.org/10.70267/ijassr.260302.1623
Farahani, A., Shahmansouri, E., & Mandalizadeh, Z. (2021). Identifying Strategies and Consequences of Women's Attendance in Football Stadiums as Spectators. Strategic Studies of Sport and Youth, 20(51), 169-184.
Hoyos, G. G. H. (2023). Understanding Variance in Stadium Attendance: Lessons from European Football Kaunas University of Technology].
Karg, A., Nguyen, J., & McDonald, H. (2021). Understanding Season Ticket Holder Attendance Decisions. Journal of Sport Management, 35(3), 239-253. https://doi.org/10.1123/jsm.2020-0284
Kemal, A. D. K. A. (2025). Stadium Violence in Football Leagues in the Kurdistan Region - Iraq from the Perspective of Stakeholders: Causes and Solutions. Sulaimani Journal for Humanities, 2(1), 396-420.
Kusi, F. A., & Santiaguel, E. (2024). Factors Affecting Stadium Attendance in the Ghana Premier League amid High Social Media Consumption: A Study among Soccer Fans in Ghana. Indonesian Journal of Sport Management, 4(2), 204-219.
Lee, H. W., Cho, H., Newell, E. M., & Kwon, W. (2020). How Multiple Identities Shape Behavioral Intention: Place and Team Identification on Spectator Attendance. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 21(4), 719-734. https://doi.org/10.1108/IJSMS-09-2019-0097
Li, L. (2024). Research on the Influencing Factors of CBA Spectators' Behavioral Intention to Watch the Game. Frontiers in Sport Research, 6(1). https://doi.org/10.25236/FSR.2024.060117
Mahmoudian, A., Sadeghi Boroujerdi, S., Daryanavard, A., & Delshab, V. (2019). The Effect of Sport Stadium Atmosphere Dimensions on Football Fans' Behavioral Intentions with the Mediating Role of Satisfaction. Contemporary Research in Sport Management, 9(17), 53-68.
Marquez, A., Cianfrone, B. A., & Kellison, T. (2025). Motives and Points of Attachment Influencing Adult Spectator Attendance at High School Football Games. Journal of Amateur Sport, 11(2), 59-85. https://doi.org/10.17161/jas.v11i2.23176
Motamedi, M., Moradi, M. R., & Omidi, A. (2019). The Relationship between Team Identification and Fans' Reattendance Intention: A Case Study of Sepahan Club. Third National Congress on Achievements in Sport Sciences and Health, Rasht, Iran.
Nouri Khan Yordi, M., Tabesh, S., & Hosseini, M. (2023). The Effect of the Physical Quality of Football Stadiums on Spectators' Reattendance through the Mediating Role of Satisfaction. Sport Marketing Studies, 4(2), 47-71.
Quansah, T. K. (2022). Effective Conditions for Team Sports Attendance - A Complementary Approach towards Understanding Attendance Intentions. SSRN
Schreyer, D., & Ansari, P. (2022). Stadium Attendance Demand Research: A Scoping Review. Journal of Sports Economics, 23(6), 749-788. https://doi.org/10.1177/15270025211000404
Silveira, M. P., Cardoso, M. V., & Quevedo-Silva, F. (2019). Factors Influencing Attendance at Stadiums and Arenas. Marketing Intelligence & Planning, 37(1), 50-65. https://doi.org/10.1108/MIP-02-2018-0048
Soyguden, A., & Schneider, R. C. (2022). The Study of the Factors Affecting Stadium Attendance of Yankees' Fans. Baltic Journal of Health and Physical Activity, 14(4), 5.
Tamir, I. (2022). There's No Sport without Spectators - Viewing Football Games without Spectators during the COVID-19 Pandemic. Frontiers in psychology, 13, 860747. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.860747
Tarighi, R., Karami Ghadikolaei, A., & Salehi Rostami, M. (2021). Presenting a Model of Behavioral Motivations and Reattendance Intention among Fans of Professional Football Clubs: A Case Study of Nassaji Mazandaran Football Club. Applied Research in Management and Humanities, 2(4), 36-50.
Valenti, M., Scelles, N., & Morrow, S. (2020). The Determinants of Stadium Attendance in Elite Women's Football: Evidence from the UEFA Women's Champions League. Sport Management Review, 23(3), 509-520. https://doi.org/10.1016/j.smr.2019.04.005
Valenti, M., Scelles, N., & Morrow, S. (2025). The Determinants of Stadium Attendance in Elite Women's Football: Evidence from the FA Women's Super League. European Sport Management Quarterly, 25(2), 322-338. https://doi.org/10.1080/16184742.2024.2343485
van Ours, J. C. (2021). Common International Trends in Football Stadium Attendance. PLoS One, 16(3), e0247761. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0247761
Zid, A., Hamid, S. F. A., Aziz, M. N. A., & Basal, M. H. (2022). Motivation on Environment Factors among Football Spectators Attendance at Shah Alam Stadium. Environment-Behaviour Proceedings Journal, 7(SI7), 521-526. https://doi.org/10.21834/ebpj.v7iSI7.3826
Zid, A., Shaari, J. S., Asari, F. F. A. H., Wahab, S. A., & Abdul, R. (2021). The Factors Influencing Fans Attendance at Football Matches in Perak Stadium. Communication, Management and Humanities 2021 (ICCOMAH 2) E-Proceedings,
دانلود
گاهشمار انتشار
- ارسال
- بازنگری
- پذیرش
شماره
نوع مقاله
مجوز
حق نشر 2025 Rasim Abdulhussein Sadkhan Alsarkhi (Author); Yaghoub Badri Azarin; Mohammad Rasoul Khodadadi (Author)

این پروژه تحت مجوز بین المللی Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 می باشد.